গত কয়েক বছরে কসমেটিক্স সেক্টরটি তুরস্কের সবচেয়ে দ্রুত বর্ধনশীল এবং প্রতিশ্রুতিশীল ক্ষেত্রগুলির মধ্যে একটি। প্রসাধনী এবং শরীরের যত্ন পণ্য এই দেশে একটি অপেক্ষাকৃত নতুন পণ্য বিভাগ, কিন্তু মোবাইল এবং দ্রুত বিশ্বব্যাপী ভোক্তাদের চাহিদার সাথে খাপ খাইয়ে নেয়৷
তুর্কি প্রসাধনীর বিভিন্ন প্রকার
তুর্কি প্রসাধনী বাজারে সবচেয়ে জনপ্রিয় পণ্য হল:
- শরীরের যত্ন পণ্য, পুরুষদের জন্য প্রসাধন সামগ্রী;
- চুল অপসারণ পণ্য;
- সাবান বার, গোসলের তরল এবং শাওয়ার জেল;
- মেক আপ আলংকারিক প্রসাধনী;
- ডিওডোরেন্ট এবং অ্যান্টিপারস্পাইরেন্ট;
- পারফিউম, কোলোন;
- শিশুর ত্বকের যত্নের পণ্য;
- মৌখিক স্বাস্থ্যবিধির জন্য পণ্য (দাঁত ব্রাশ করার জন্য পেস্ট এবং পাউডার, মুখ ধুয়ে ফেলা ইত্যাদি)।
কোন পণ্যগুলি সবচেয়ে জনপ্রিয়
বাজারের সিংহভাগ এবং ভোক্তাদের মধ্যে চাহিদা শ্যাম্পুর অংশ দ্বারা প্রদর্শিত হয়৷ কসমেটিক পণ্যের আরেকটি গ্রুপতুরস্কের বাজারে উচ্চ প্রবৃদ্ধির সম্ভাবনা রয়েছে বিশেষ ত্বক সুরক্ষা পণ্য, যা সৌন্দর্য চিকিত্সার সাথে সম্পর্কযুক্ত স্বাস্থ্য বজায় রাখার জন্য ক্রমবর্ধমান আগ্রহ এবং উদ্বেগের দ্বারা চালিত হয়৷
অধিকাংশ মহিলারা তুর্কি প্রসাধনী, শরীর এবং ত্বকের যত্নের পণ্য যেমন অ্যান্টি-এজিং প্রোডাক্ট, অ্যান্টি-রিঙ্কেল প্রোডাক্ট বা চর্মরোগের জন্য উল্লেখযোগ্য অর্থ ব্যয় করেন। রেটিনল (রেটিন-এ) এবং ভিটামিন ই এর মতো পুষ্টিসমৃদ্ধ পণ্যগুলি খুবই জনপ্রিয়৷
শুধু মহিলাদের জন্য নয়…
গত কয়েক বছরে, পুরুষদের প্রসাধনী বিভাগে চাহিদার একটি উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি রেকর্ড করা হয়েছে: এই পণ্যগুলি উৎপাদনকারী কোম্পানিগুলি পুরুষদের ত্বকের যত্নের পণ্যগুলির প্রতি বর্ধিত আগ্রহ লক্ষ্য করেছে যা দীর্ঘমেয়াদী স্বাস্থ্যকর চেহারা নিশ্চিত করতে সাহায্য করে৷ এই দিকটি সাংস্কৃতিকভাবে শর্তযুক্ত: তুর্কি নির্মাতারা বিশ্বব্যাপী প্রসাধনী বাজারের সুনির্দিষ্ট বৈশিষ্ট্যগুলিকে পুরোপুরি বিবেচনায় নেয়, যা বিশেষত, ক্রেতার স্বার্থকে মাথায় রেখে বাজারে প্রবর্তিত নতুন পণ্যগুলির যত্ন সহকারে ডিজাইন করা প্যাকেজিংয়ে প্রকাশিত হয়৷
মূল জিনিসটি হল ভোক্তার স্বার্থ
বিশ্ব বাজারে তুর্কি প্রসাধনী প্রধানত পণ্য দুটি গ্রুপ দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা হয়. বিশেষ করে, এগুলো হল:
- যে পণ্যগুলি ত্বকের বার্ধক্য প্রক্রিয়াকে ধীর করে দেয়, অতিবেগুনি রশ্মির ক্ষতিকর প্রভাব থেকে রক্ষা করে, বায়ুমণ্ডলে দূষিত করে এবং সেলুলাইটের উপস্থিতি রোধ করে৷ সূর্য সুরক্ষা (UV) সহ প্রসাধনীগুলির চাহিদা বেড়েছেসমস্ত বয়সের ভোক্তাদের মধ্যে পর্যবেক্ষণ করা হয়েছে, এটি মহিলা এবং পুরুষ উভয়ের ক্ষেত্রেই প্রযোজ্য যারা তাদের যৌবনকে যতদিন সম্ভব ধরে রাখতে চান৷
- সুগন্ধি পণ্য (সুগন্ধি, ইও ডি টয়লেট, কোলোন) একদল যুবককে লক্ষ্য করে (15-25 বছর বয়সী), আমেরিকান এবং পশ্চিম ইউরোপীয় মানগুলির সাথে সম্পূর্ণ সামঞ্জস্যপূর্ণ৷
বিশ্বের বাজারে প্রবেশ
তুর্কি প্রসাধনী বাজার ক্রমাগত গুণমান, উৎপাদন ক্ষমতা এবং কসমেটিক পণ্যের লাইন উন্নত করে আরও বৈচিত্র্যময় হয়ে উঠছে। বড় কোম্পানির পাশাপাশি স্থানীয় নির্মাতারাও কাজ করে। বেশিরভাগ তুর্কি প্রসাধনী সংস্থা, ফার্মাসি, উদাহরণস্বরূপ, বিশ্ব মানের মান অর্জন করেছে এবং ISO 9000 এবং ISO 14001 মানের শংসাপত্র রয়েছে৷
নতুন এবং প্রতিযোগিতামূলক পণ্য তুরস্কের বাজারে ক্রমবর্ধমানভাবে উপস্থিত হচ্ছে৷ এর মধ্যে রয়েছে: প্রাকৃতিক সাবান, প্রাকৃতিক উপাদান এবং ভেষজ ভিত্তিক শ্যাম্পু। বিশ্ব-বিখ্যাত তুর্কি বে সাবান এবং জলপাই তেলের সাবান সহ ঔষধি পণ্যগুলি ছোট স্থানীয় ব্যবসা দ্বারা ব্যাপকভাবে উত্পাদিত হয়৷
তুরস্কের প্রসাধনী খাত বর্তমানে প্রধানত রপ্তানিমুখী। স্থানীয় নির্মাতাদের এই বিভাগে তাদের বেশ কয়েকটি নিজস্ব ব্র্যান্ড রয়েছে, যা ইতিমধ্যেই নিয়মিত তুর্কি গ্রাহক এবং বিদেশে প্রশংসকদের স্বীকৃতি অর্জন করেছে। কিন্তু কিছু প্রসাধনী এখনও খুব কমই বিদেশে পাওয়া যায়, উদাহরণস্বরূপ, তুর্কি প্রসাধনী Bioscha প্রধানত স্থানীয়ভাবে প্রতিনিধিত্ব করা হয়দোকানে, অন্যান্য দেশে এটি বেশ বিরল। এই শিল্পের বেশিরভাগ কোম্পানি ইস্তাম্বুলে অবস্থিত৷
কী পণ্য বিক্রি হচ্ছে?
তুর্কি প্রসাধনী সেক্টরে ৫টি প্রধান পণ্য গ্রুপ রয়েছে:
- গোসলের তরল এবং জেল, শেভ করার আগে এবং পরে লোশন, ক্রিম, সাবান, ডিওডোরেন্ট, অ্যান্টিপারস্পাইরেন্ট, লবণ, তেল, লোশন এবং ঝরনার জন্য অন্যান্য পণ্য, চুল অপসারণ পণ্য, রুম এয়ার ফ্রেশনার, ডিসপোজেবল ডায়াপার, হাইজিন প্যাড, ওয়েট ওয়াইপ ইত্যাদি
- সৌন্দর্য পণ্য, মেক আপ, ত্বকের যত্নের পণ্য (ফেস ক্রিম, বডি ক্রিম, ময়েশ্চারাইজিং লোশন এবং পাউডার, ত্বক পরিষ্কার করার প্রস্তুতি, চোখ এবং ঠোঁটের মেকআপ প্রস্তুতি, ম্যানিকিউর এবং পেডিকিউরের প্রস্তুতি, সূর্য থেকে ত্বকের সুরক্ষা, ট্যানিং পণ্য এবং অন্যান্য পণ্য।
- চুলের পণ্য: শ্যাম্পু, কন্ডিশনার, লোশন, সোজা এবং দোলা দেওয়ার পণ্য এবং ডিভাইস, তরল এবং স্প্রে, রং, বার্নিশ এবং অন্যান্য চুলের পণ্য।
- পারফিউম এবং টয়লেট ওয়াটার: পারফিউম, কোলোন, পণ্য, আনুষাঙ্গিক এবং আরও অনেক কিছু। তুর্কি প্রসাধনী পর্যালোচনা অনুসারে, তুরস্কের পুরুষরা সাইট্রাস-গন্ধযুক্ত কোলোন পছন্দ করে।
- ডেন্টাল এবং ওরাল হাইজিন পণ্য: অ্যারোসল, তরল, টুথপেস্ট এবং পাউডার, মাউথওয়াশ এবং রিফ্রেসার, ডেন্টাল ফ্লস ইত্যাদি।
জরিপ অনুসারে, তুর্কি স্নানের পণ্য এবং পুরুষদের প্রসাধনী গ্রাহকদের মধ্যে চাহিদার হার সবচেয়ে বেশি। শ্যাম্পু এবং চুলের যত্নের পণ্যগুলি দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে, যেখানে মেক-আপ এবং মহিলাদের শরীরের ক্রিমগুলি তৃতীয় স্থানে রয়েছে৷
