"ব্র্যান্ড" ধারণাটি প্রায়শই পাওয়া যায়, এটি একটি পণ্যের সাথে, উদ্যোগ বা কোম্পানির সাথে ব্যবহার করা হয়। সাধারণভাবে, এই শব্দের অনেক অর্থ রয়েছে। কোন সঠিক সংজ্ঞা নেই। সংক্ষেপে, প্রতিশব্দ নির্বাচন করে, আমরা বলতে পারি যে ব্র্যান্ডগুলি একটি উজ্জ্বল নামের নির্দিষ্ট ট্রেডমার্ক।
ধারণার বিভিন্ন সংজ্ঞা
এই ধারণার বৈধ এবং পেটেন্ট সংজ্ঞা আমেরিকান মার্কেটিং অ্যাসোসিয়েশনগুলির একটির অন্তর্গত৷ এই সংজ্ঞা অনুসারে, ব্র্যান্ডগুলি হল নাম, প্রতীক বা এই বিভাগগুলির একটি সংমিশ্রণ যা একই ধরণের অন্যান্য পণ্যগুলির মধ্যে একটি পণ্য সনাক্ত করার জন্য প্রয়োজনীয়। অনেক বিপণনকারী বিশ্বাস করেন যে বস্তুনিষ্ঠ বাস্তবতায় একটি ব্র্যান্ডের অস্তিত্ব নেই। এবং এটি যে এই বা সেই ভালটির প্রযোজক দ্বারা নয়, ভোক্তার চেতনার দ্বারা তৈরি হয়, অর্থাৎ, এই প্রযোজকের পণ্য সম্পর্কে লক্ষ্য দর্শকদের ধারণা। এটার সাথে একমত হওয়া কঠিন। প্রকৃতপক্ষে, শুধুমাত্র একটি ব্র্যান্ডের উল্লেখে, একটি নির্দিষ্ট সহযোগী সিরিজ অবিলম্বে মাথায় উপস্থিত হয়৷
এইভাবে, "ব্র্যান্ড" শব্দটির সমস্ত সংজ্ঞা দুটি বিভাগে বিভক্ত করা যেতে পারে:
1. একটি ব্র্যান্ড তার নিজস্ব লোগো সহ একটি ব্র্যান্ড।একটি প্রতীক, একটি বড় নাম, একটি নির্দিষ্ট খ্যাতি৷
2. কোনো নির্দিষ্ট কোম্পানির লোগো বা নাম দেখলেই ভোক্তাদের মনে এই ইম্প্রেশন এবং অ্যাসোসিয়েশনের উদ্ভব হয়৷
এছাড়াও "গ্লোবাল ব্র্যান্ড" এর ধারণা রয়েছে, যার অর্থ একটি নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডের পণ্য, যা সারা বিশ্বে পরিচিত৷
একটি ব্র্যান্ড কী দিয়ে তৈরি?
1. গুণাবলী হল বৈশিষ্ট্যের একটি সেট। প্রায়শই, নির্মাতারা গুণমানের দিকে মনোনিবেশ করেন।
2. সংস্কৃতি এবং মূল্যবোধ। যেকোন কোম্পানির চার্টার আছে, লক্ষ্য আছে, নীতিবাক্য আছে।
৩. লক্ষ্য দর্শক. আপনার পণ্যকে সঠিকভাবে প্রচার করার জন্য, আপনাকে এটি ঠিক কার উদ্দেশ্যে করা হয়েছে তা জানতে হবে৷
৪. ব্যক্তিত্বই একটি পণ্যকে আলাদা করে।
ব্র্যান্ডিং কিসের জন্য?
ব্র্যান্ডিং হল আপনার ব্র্যান্ডের প্রচার। আর এর মূল উদ্দেশ্য বিজ্ঞাপন। স্বাভাবিকভাবেই, যখন কোম্পানি নিজের জন্য একটি ভাল নাম তৈরি করবে, তখন এটি নিজেকে প্রমাণ করবে, বিক্রয়ের পরিমাণ বৃদ্ধি পাবে। কিন্তু প্রচারের জন্য আপনার দরকার শক্তিশালী চ্যানেল। প্রথমত, আপনার পণ্যের নিরাপত্তা, এর লোগোর যত্ন নেওয়া উচিত, অন্যদের সাথে মিল এড়ানো উচিত, নিশ্চিত করুন যে অনুলিপিগুলি উপস্থিত না হয়। দ্বিতীয়ত, ব্র্যান্ডটি অবশ্যই স্মরণীয় হতে হবে যাতে বিজ্ঞাপন বৃথা না হয়।
সবচেয়ে বিখ্যাত ব্র্যান্ড
ব্যবসায়ের প্রতিটি ক্ষেত্রে, পণ্যের প্রতিটি বিভাগে ব্র্যান্ড বিদ্যমান। উদাহরণস্বরূপ, কম্পিউটার প্রযুক্তির ক্ষেত্রে সবচেয়ে বিখ্যাত কোম্পানিগুলি হল অ্যাপল, গুগল ইত্যাদি, অবশ্যই, সবাই তাদের জানে। কিন্তু তবুও, আমরা এই সত্যে অভ্যস্ত যে, প্রথমত, "ব্র্যান্ড" শব্দটি কাপড়, প্রসাধনী, জুতা সম্পর্কিত ক্ষেত্রে ব্যবহৃত হয়। এছাড়াও খুব জনপ্রিয়Gucci, Ferragamo, Valentino এর মতো হ্যান্ডব্যাগ ব্র্যান্ড ব্যবহার করে।
গুচি
এটি একটি বিশ্ব বিখ্যাত কোম্পানি। অবশ্যই, এই নামটি বহনকারী ব্যাগ এবং পারফিউমগুলি সবচেয়ে জনপ্রিয়। ব্র্যান্ডের ইতিহাস সুদূর 1906-এ ফিরে যায়, যখন কোম্পানিটি আসল চামড়া দিয়ে তৈরি পণ্য তৈরি করতে শুরু করে। 1947 সালে, একটি শো বাঁশের হাতল সহ প্রথম হ্যান্ডব্যাগ উপস্থাপন করেছিল, যা একটি বাস্তব সাফল্য ছিল।
ফেরাগামো
ফার্মটির নামকরণ করা হয়েছিল এর প্রতিষ্ঠাতা, একজন অসামান্য ইতালীয় ডিজাইনারের নামে। খননের মূল লক্ষ্য হল একটি কার্যকরী ব্যাগ তৈরি করা যা সমস্ত প্রয়োজনীয় জিনিস ধারণ করতে পারে। কিন্তু একই সময়ে, এটির একটি গুরুত্বপূর্ণ বৈশিষ্ট্য থাকা উচিত - একটি আড়ম্বরপূর্ণ নকশা এবং সুন্দর নকশা। এখন কোম্পানিটি শুধু ব্যাগই নয়, চামড়ার অন্যান্য জিনিসপত্রও তৈরি করে।
ভ্যালেন্টিনো
এটি একটি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ড যা এর বিলাসবহুল পোশাক এবং হ্যান্ডব্যাগের জন্য পরিচিত৷ ভ্যালেন্টিনো গারভানি মূলত করুণা, শৈলী এবং কমনীয়তার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে৷
বোতেগা ভেনেটা
এই নামটি একটি ফ্যাশন হাউসকে লুকিয়ে রেখেছে যেটি প্রায় এক শতাব্দী ধরে ব্যাগ নিয়ে কাজ করছে। পরিচালক টমাস মায়ারের জন্য ব্র্যান্ডটি বিশেষ জনপ্রিয়তা অর্জন করেছিল। দায়িত্ব নেওয়ার সঙ্গে সঙ্গে তিনি পরিবর্তন আনেন। তার নতুন ব্যাগ, পৃথক চামড়ার ফিতা থেকে বোনা, একটি স্প্ল্যাশ তৈরি করেছে। শুধুমাত্র একজন সত্যিকারের ফ্যাশনিস্তাই এমন আনুষঙ্গিক জিনিস পরতে পারেন।
প্রসাধনী নির্বাচন করার সময় নামটিও খুব গুরুত্বপূর্ণ। সব পরে, মহিলারা প্রসাধনী আগ্রহী। তারা চিন্তা করেএর সৌন্দর্য, তাই এটি গুরুত্বপূর্ণ যে ক্রয়কৃত পণ্যটি একটি সুপরিচিত ব্র্যান্ডের হয়, তাহলে এর গুণমান এবং কার্যকারিতার উপর আস্থা থাকে।
সবচেয়ে বিখ্যাত প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলি হল Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel৷ সমস্ত বিখ্যাত কসমেটিক ব্র্যান্ডের তালিকা করা কেবল অসম্ভব। প্রতিটি দেশের প্রতিনিধি আছে। কিছু ব্র্যান্ড প্রাকৃতিক প্রসাধনী, কিছু পেশাদার। প্রায়শই, লোকেরা যা জানে তা বেছে নেয়, চেষ্টা করেছে। অবশ্যই, ফরাসি ব্র্যান্ডগুলি খুব জনপ্রিয়, পোশাক এবং ব্যাগের ক্ষেত্রে, ইতালিয়ান ব্র্যান্ডগুলি প্রথম স্থান অধিকার করে৷
Yves Rocher
কোম্পানিটি বেশ সম্প্রতি নিজেকে ঘোষণা করেছে এবং প্রথম দিন থেকেই জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে। Yves Rocher প্রসাধনীগুলি জৈব, কারণ এতে প্রচুর পরিমাণে প্রাকৃতিক উপাদান রয়েছে। এটা সুবিধাজনক যে আপনি শুধুমাত্র দোকানে নয়, ক্যাটালগের মাধ্যমেও কোম্পানির পণ্য কিনতে পারেন। এই কোম্পানিটি মধ্যম মূল্য বিভাগে কাজ করে৷
ল'ওরিয়াল প্যারিস
এটি যথাযথভাবে বিশ্বের এক নম্বর ব্র্যান্ড হিসাবে বিবেচিত হয়৷ Loreal পণ্য 150 টিরও বেশি দেশে বিতরণ করা হয়। এটি পরিচিত এবং তার গুণমান, আড়ম্বরপূর্ণ নকশা কারণে চাহিদা. একই সঙ্গে পণ্যের দামও তেমন বেশি নয়। L'Oreal মুখ, চুল এবং আলংকারিক প্রসাধনী তৈরি করে।
Bourjois
এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা ল'ওরিয়াল কসমেটিক্সের মতো একই মূল্যের গ্রুপে রয়েছে। Bourjois প্রধানত ঠোঁট, চোখ এবং নখ জন্য আলংকারিক প্রসাধনী বিশেষজ্ঞ. কিন্তু রং, প্রভাব নির্বাচন সহজমন্ত্রমুগ্ধকর।
রাশিয়ান প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে, এটি কালিনা উদ্বেগটি লক্ষ্য করার মতো, যা ত্বকের যত্নের পণ্য উত্পাদনে বিশেষজ্ঞ। "কালিনা" - এগুলি "একশত সৌন্দর্যের রেসিপি", "ক্লিন লাইন", "ভেলভেট হ্যান্ডস", "ব্ল্যাক পার্লস" এর মতো ব্র্যান্ড। দুর্ভাগ্যবশত, রাশিয়ান প্রসাধনী শিল্প খুব উচ্চতায় পৌঁছেনি, এবং আমাদের দেশে এখনও কোন বিশ্ব বিখ্যাত ব্র্যান্ড নেই।
ব্র্যান্ড প্রতীক
প্রতিটি ব্র্যান্ডের নিজস্ব স্লোগান থাকা উচিত - একটি সংক্ষিপ্ত, ধারণীয় বাক্যাংশ যা কোম্পানির সারমর্ম প্রকাশ করে। উদাহরণস্বরূপ, Loreal একটি পরিচিত স্লোগান আছে "আপনি এটা প্রাপ্য।" ব্র্যান্ড লোগোগুলিও খুব স্মরণীয়। কারো জন্য, এটি কোম্পানির একটি বিশেষভাবে লিখিত নাম, অন্যদের জন্য এটি তাদের নিজস্ব প্রতীক৷
অবশ্যই, সবাই নাইকি স্পোর্টসওয়্যার লোগো জানে৷ এটি কোম্পানির নামের সাথে যুক্ত, কারণ এটি বিজয়ের দেবী নাইকির একটি পরিকল্পিতভাবে চিত্রিত ডানা। প্রাথমিকভাবে, এই উইংটি শিলালিপিটিকে কিছুটা ওভারল্যাপ করেছিল, তারপরে কোম্পানির নাম উপরে থেকে স্বাক্ষরিত হতে শুরু করেছিল এবং এখন এটির প্রয়োজন নেই। প্রতিটি লোগোর নিজস্ব গল্প আছে, যা জানতে আকর্ষণীয়৷
আপেল
সুপরিচিত কামড়ানো আপেল তাৎক্ষণিকভাবে দেখা যায়নি। রোনাল্ড ওয়েন মূলত লোগোটি ডিজাইন করেছিলেন, যেটিতে একটি আপেল গাছের নিচে আইজ্যাক নিউটনকে দেখানো হয়েছিল। স্টিভ জবস বিবেচনা করেছিলেন যে এই প্রতীকটি কোনওভাবেই পণ্য বিক্রয়ে অবদান রাখে না এবং একটি বিজ্ঞাপন সংস্থার দিকে ফিরেছিল, যেখানে তাকে একটি নতুন চিহ্ন দেওয়া হয়েছিল। প্রথমে আপেল ছিলবহু রঙের, তারপর এটি রূপান্তরিত হয়েছিল৷
পেপসি
লোগোর সংখ্যায় এটি শীর্ষস্থানীয়। কোম্পানির লোগো 10 বারের বেশি পরিবর্তন হয়েছে। শুধুমাত্র লাল রঙের উপস্থিতি অপরিবর্তিত ছিল, সেইসাথে শিলালিপি "পেপসি"। কোম্পানি স্পষ্টভাবে প্রবণতা অনুসরণ করে এবং সময়ের প্রবণতার সাথে তাল মিলিয়ে চলার চেষ্টা করে। লোগোটি আরও সংক্ষিপ্ত, উজ্জ্বল এবং আরও গতিশীল হয়ে উঠছে৷
ভার্সেস
এই ব্র্যান্ডের লোগোটি খুবই আকর্ষণীয়। এটি গর্গন মেডুসার মাথা চিত্রিত করে। ডিজাইনার বিবেচনা করেছিলেন যে এই পৌরাণিক প্রাণীটির বিশেষ সম্মোহনী আকর্ষণ রয়েছে। জামাকাপড়, ব্যাগ এবং পারফিউম উত্পাদন করে এমন একটি কোম্পানির জন্য সম্ভবত আদর্শ বিকল্প৷
চ্যানেল
যেকোন মহিলা সহজেই এই বিখ্যাত ব্র্যান্ডের লোগো কল্পনা করতে পারেন। মিরর ইমেজে দুটি অক্ষর C। এটি অনেক আগে উদ্ভাবিত হয়েছিল এবং অপরিবর্তিত রয়েছে। এটি প্রতিষ্ঠাতার নাম এবং উপাধির প্রথম অক্ষরগুলি নির্দেশ করে - কোকো চ্যানেল৷
গুচি ব্র্যান্ড
উপরে বর্ণিত ব্র্যান্ডের লোগোর মতো, এটি প্রতিষ্ঠাতার নাম এবং উপাধির প্রথম দুটি অক্ষর উপস্থাপন করে - গুচিও গুচি। সত্য, লোগোটির একটি দ্বিগুণ অর্থ রয়েছে। 20 শতকের গোড়ার দিকে, কোম্পানিগুলি জকিদের জন্য চামড়ার পণ্য তৈরি করত এবং লোগোতে দুটি Gs স্টিরাপের মতো।
লাকোস্ট
ব্র্যান্ডের প্রতীক হল একটি এমব্রয়ডারি করা বা আঁকা কুমির। ল্যাকোস্টের অ্যালিগেটরটিকে সবচেয়ে বৈচিত্র্যময় জিনিসগুলিতে দেখা যেতে পারে: টি-শার্ট, ব্যাগ, স্নিকার্স, ট্রাউজার, পারফিউম এবং এমনকি গাড়ি। এছাড়াও, কুমির সারা বিশ্বে দুই হাজারেরও বেশি ব্র্যান্ডের দোকানে শোভা পায়। ব্র্যান্ডটি গত শতাব্দীর 20-এর দশকে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল।টেনিস খেলোয়াড় রেনে ল্যাকোস্ট ফরাসি টেনিসকে তার পূর্বের গৌরব ফিরিয়ে এনেছিলেন এবং একই সাথে তিনি একটি আশ্চর্যজনক স্পোর্টসওয়্যার কোম্পানি খোলেন যা আজও ভক্তদের আনন্দ দেয়। কুমির কেন? বিষয়টি হল রেনে ল্যাকোস্টের খেলার একটি খুব অদ্ভুত শৈলী ছিল। পাশ থেকে লোকেদের কাছে, তার অবস্থান আক্রমণ করার জন্য প্রস্তুত একটি কুমিরের অবস্থানের সাথে সাদৃশ্যপূর্ণ। এছাড়াও, তিনি একবার কুমিরের চামড়া দিয়ে তৈরি একটি স্যুটকেসের জন্য আমেরিকান অ্যাথলেটের সাথে বাজি ধরেছিলেন। রেনে ল্যাকোস্টের সাথে "কুমির" ডাকনামটি সংযুক্ত ছিল। তার বন্ধু একটি কুমিরের প্রতীক চিত্রিত করেছিল, যা রেনের পোশাকে প্রয়োগ করা শুরু হয়েছিল। এবং বড় খেলা ছেড়ে দেওয়ার পরে, ল্যাকোস্ট তার কোম্পানি তৈরি করতে শুরু করে, এটিকে একটি টেক্সটাইল কারখানা থেকে একটি অকল্পনীয় মাত্রায় প্রসারিত করে।
এডিডাস
কোম্পানির প্রথম লোগো - তিনটি স্ট্রাইপ - ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা আদি দাসলার দ্বারা উদ্ভাবিত হয়েছিল৷ সংস্থাটি প্রসারিত হতে শুরু করার পরে, এবং কেবল স্নিকার্সই নয়, স্পোর্টসওয়্যারও ভাণ্ডারে উপস্থিত হয়েছিল, লোগো পরিবর্তন করা প্রয়োজন হয়ে পড়েছিল। তারপরে এডিডাসের পোশাক নীচে তিনটি স্ট্রাইপ সহ একটি শ্যামরক দেখাতে শুরু করে, যা পণ্যের বৈচিত্র্যের প্রতীক। ইতিমধ্যে 20 শতকের শেষের দিকে, কোম্পানিটি একটি পর্বত গঠন করে তিনটি স্ট্রাইপের একটি লোগো নিয়ে এসেছিল। পর্বত হল কোম্পানির কাজ এবং লক্ষ্য যার দিকে এটি এগিয়ে চলেছে৷
ব্র্যান্ড র্যাঙ্কিং
ব্র্যান্ড শুধু বিখ্যাত কোম্পানি নয়। এটি একটি শিল্প। প্রতি বছর, তালিকা এবং রেটিং সংকলিত হয়, যেখানে সংস্থাগুলি চ্যাম্পিয়নশিপের জন্য প্রতিযোগিতা করে। 2014 সালে, অ্যাপল ব্র্যান্ড নেতা হয়ে ওঠে, তার পরে মাইক্রোসফ্ট, কোকা-কোলা, গুগল এবং অন্যান্যরা (অনুসারে)ম্যাগাজিন "ফোর্বস")। বিশ্বের সেরা ব্র্যান্ডগুলি বিক্রয় এবং বার্ষিক আয়ের স্তর দ্বারা নির্ধারিত হয়। সবচেয়ে বৈচিত্র্যময় পণ্য লঞ্চ করা - যা অনেক ব্র্যান্ড করে - উন্নয়নের একটি নতুন স্তরে পৌঁছানো, আরও জনপ্রিয়তা অর্জন এবং র্যাঙ্কিংয়ে একটি উচ্চ অবস্থান জয় করার একটি প্রচেষ্টা৷
