"Loreal" বিশ্বের অনন্য একটি গ্রুপ, যাতে বিভিন্ন আন্তর্জাতিক ব্র্যান্ড রয়েছে। এর জন্য ধন্যবাদ, উদ্বেগ সমস্ত প্রসাধনীর লাইন কভার করে, এবং পণ্যগুলি সারা বিশ্বের গ্রাহকদের সর্বোচ্চ প্রয়োজনীয়তা পূরণ করে৷
একটু ইতিহাস
এটি সব শুরু হয়েছিল একজন সুপরিচিত ফার্মাসিস্টের চুলের রঞ্জক তৈরির ধারণা দিয়ে যা তার স্ত্রীকে খুশি করবে এবং কার্লগুলি নষ্ট করবে না। 1907 সালে, একটি উচ্চ-মানের ছোপানো জন্ম হয়েছিল এবং একই সময়ে ভবিষ্যতের দুর্দান্ত লোরিয়াল প্রসাধনীর প্রথম "স্প্রাউট"। ব্র্যান্ডের ইতিহাস সেই মুহুর্তে ফিরে আসে যখন ফার্মাসিস্ট ইউজিন শুলারের ব্যবসায় যথেষ্ট পরিমাণ বিনিয়োগ করা হয়েছিল। বিনিয়োগকারী এই শর্তে বিনিয়োগ করেছেন যে নামটি চটকদার নির্বাচন করা হবে। এবং পছন্দটি "লোরিয়াল" এর উপর পড়েছে, এই শব্দটি ছিল ল'অর (সোনা) এবং ল'অরিওল (হ্যালো) থেকে এক ধরণের "হাইব্রিড"।
Schueller শুধুমাত্র স্মার্টই ছিলেন না, বরং একজন সম্পদশালী উদ্যোক্তাও ছিলেন, কারণ তিনি অবিলম্বে এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছিলেন যে শুধু পেইন্টের চেয়েও বেশি কিছু নিয়ে কাজ করা লাভজনক। পরে, যথা 1928 সালে, প্রাক্তন ফার্মাসিস্ট মনসাভন টয়লেট সাবান কোম্পানি কেনার সিদ্ধান্ত নেন। তাই এই কোম্পানি প্রথম"Loreal"-এর অন্তর্ভুক্ত ব্র্যান্ডগুলির সাথে মানানসই।
তিনি অলাভজনক বলে প্রমাণিত হয়েছিল, কিন্তু পরিত্রাণ পাওয়ার এবং পুনরায় বিক্রি করার পরিবর্তে, ইউজিন তাকে তার পায়ে দাঁড় করিয়েছিল। তিনি সাবান ব্যবহার সম্পর্কে রেডিওতে একটি সম্প্রচার সংগঠিত করার ধারণা নিয়ে এসেছিলেন, বিনামূল্যে পরীক্ষামূলক পণ্য বিতরণের সাথে শিশুদের স্বাস্থ্যবিধি সম্পর্কে শেখানোর জন্য স্কুলে কোম্পানির প্রতিনিধি পাঠান। বিজ্ঞাপনের প্রচেষ্টা বৃথা যায়নি - ইতিমধ্যে 30 এর দশকে, মনসাভন সাবান প্রস্তুতকারকদের মধ্যে ফরাসি বাজারে একটি শীর্ষস্থানীয় অবস্থান নিয়েছিল৷
পরবর্তী অভ্যুত্থান হল একটি স্কিন কেয়ার সানস্ক্রিন কারখানা খোলা, যা 1930 এর দশকের ট্যানিং ক্রেজের সাথে মিলে যায়। এইভাবে, শ্যুলারের ধারনা সবসময় ফ্যাশন থেকে এক ধাপ এগিয়ে ছিল এবং চমৎকার ফলাফল দিয়েছে।
বিজ্ঞাপনে বাজি ধরুন
অবাক হওয়ার কিছু নেই যে একেবারে সমস্ত Loreal ব্র্যান্ড সারা বিশ্বে পরিচিত। কোম্পানিতে প্রথম থেকেই লাভের 30% বিজ্ঞাপনে গিয়েছিল। প্রথম কলঙ্কজনক ক্রিয়াগুলির মধ্যে একটি ছিল বাড়ির পুরো সম্মুখভাগে একটি বিলবোর্ড। স্থানীয়রা এটিকে একটি অভূতপূর্ব নির্লজ্জতা বলে মনে করেছিল, কিন্তু পোস্টারের তথ্য "কাজ করেছে", এবং মহিলারা দোকানে "45 নম্বরে লাইক" ক্রিম অর্ডার করেছিলেন৷
এছাড়াও, শুলার একটি সম্পূর্ণ সংস্করণ কিনেছেন এবং ল'ওরিয়াল ব্র্যান্ডগুলিকে প্রদর্শনের জন্য ফ্যাশন ম্যাগাজিন ভোটার বিউটের নাম দিয়েছেন। সমস্ত নিবন্ধগুলি কোম্পানির পণ্যগুলিতে উত্সর্গীকৃত ছিল, তবে জনসংখ্যার অর্ধেক মহিলার চাহিদাগুলি খুঁজে বের করার জন্য অন্যান্য প্রেসগুলিও অধ্যয়ন করা হয়েছিল। বিশ্বের প্রথম ডপ লিকুইড শ্যাম্পুর জন্য একটি ভিজ্যুয়াল বিজ্ঞাপন তৈরি করার উদ্যোক্তার ধারণাটি প্রতিযোগীদের কাছে বিশেষত বুদ্ধিমান বলে মনে হয়েছিল। নারীরা সবার সামনে মাথা ধুলো ওশুকনো বিলাসবহুল কার্ল দেখানো হয়েছে৷
শুয়েলারের ব্যবসার বিকাশ তার একমাত্র কন্যা লিলিয়ান বেটেনকোর্ট দ্বারা অব্যাহত ছিল, যিনি সৃষ্টিকর্তার আরও অনেক পরিকল্পনা এবং ধারণাকে জীবিত করেছিলেন।
প্রথম শাখা
এটি লক্ষণীয় যে গত শতাব্দীর 40 এর দশকের গোড়ার দিকে, কোম্পানিটি বাড়ির ব্যবহারের জন্য পেইন্ট তৈরি করতে শুরু করেছিল। অন্য কথায়, মহিলারা ইতিমধ্যেই তাদের চুল নিজেরাই রঙ করতে পারে, বাড়িতে থাকতে এবং তাদের ক্ষতি করতে ভয় পায় না। আক্ষরিক অর্থে দশ বছর পর, Loreal মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে তার প্রথম শাখা খোলে। 70 এর দশকে, নিউ ইয়র্কের একটি বিজ্ঞাপন সংস্থায়, তারা ইতিমধ্যে ল'রিয়াল থেকে পছন্দের পেইন্টের জন্য একটি নতুন বিজ্ঞাপন স্লোগান তৈরি করছিল। তারপর থেকে, শব্দ "আমরা এটা প্রাপ্য!" অথবা "আপনি এটা প্রাপ্য!" কোম্পানির সাথে থাকুন।
কোম্পানি সম্প্রসারণ
লোরিয়াল মালিক লিলিয়ান বেটেনকোর্ট, তার বাবার মতো, উৎপাদন এবং হোল্ডিং সম্প্রসারণের গুরুত্ব বুঝতে পেরেছিলেন। অতএব, 1964 সালে ফরাসি কোম্পানি "ল্যাঙ্কম" অধিগ্রহণ করার সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়েছিল এবং এক বছর পরে "গার্নিয়ার" কোম্পানি ইতিমধ্যেই এর অংশ ছিল। কয়েক বছর পরে, বায়োটার্মও সফলভাবে অধিগ্রহণ করা হয়েছিল৷
গত শতাব্দীর ৮০-এর দশকে, লোরিয়াল হেলেনা রুবিনস্টাইন, ভিচি এবং লা রোচে পোসে-এর বেশিরভাগ শেয়ার হারিয়েছিল। 1996 সালে, উদ্বেগ মেবেলাইনের মালিক হয়ে ওঠে এবং দশ বছর পরে এটি বডি শপ কিনে নেয়।
আজ, অতীতে একটি ছোট কোম্পানি থেকে একটি পূর্ণাঙ্গ প্রসাধনী উদ্বেগ গঠিত হয়েছে"লোরিয়াল"। কি ব্র্যান্ড এটি অন্তর্ভুক্ত করা হয়? এগুলি 25 টিরও বেশি বিশ্বব্যাপী প্রসাধনী সংস্থা, 40টি প্রসাধনী কারখানা বিশ্বজুড়ে। লরিয়াল গ্রুপের পণ্যগুলি বিশ্বের 130 টিরও বেশি দেশে এবং সাধারণ সুপারমার্কেট থেকে চটকদার বিলাসবহুল বুটিক পর্যন্ত বিস্তৃত বাজার বিভাগে বিক্রি হয়৷
এছাড়া, অনলাইন বিক্রয় সক্রিয়ভাবে গতি পাচ্ছে, কারণ অনেক মার্কেটপ্লেস ইতিমধ্যেই অনলাইনে প্রসাধনী অফার করে, কখনও কখনও এমনকি বিনামূল্যে শিপিং দিয়েও৷
বৈজ্ঞানিক গবেষণা
ইউজিন শুলার, কোম্পানির প্রতিষ্ঠাতা, কসমেটোলজির ক্ষেত্রে বৈজ্ঞানিক গবেষণার ভিত্তি স্থাপন করেছিলেন। এই বিষয়ে, কোম্পানিটি এই বিষয়ে অনেক মনোযোগ দেয়, তাই পাঁচটি গবেষণা কেন্দ্র Loreal মালিকানাধীন। তারা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র, চীন, জাপান এবং অবশ্যই ফ্রান্সে অবস্থিত, যেখানে 2700 টিরও বেশি কর্মচারী প্রসাধনীগুলির পুঙ্খানুপুঙ্খ অধ্যয়ন এবং উন্নতিতে নিযুক্ত রয়েছে। এটি ফার্মাসিউটিক্যালস, ন্যানোটেকনোলজি, ডার্মাটোলজির ক্ষেত্রেও গবেষণা পরিচালনা করে। মজার বিষয় হল, লোরিয়াল বারবার দাবি করেছে যে তার বিজ্ঞানীরা প্রাণীদের উপর পরীক্ষা চালাচ্ছেন৷
ব্র্যান্ডের তালিকা
"লোরিয়াল" উদ্বেগের "ব্যানারের অধীনে" পরিচালিত ব্র্যান্ডগুলি গ্রহের বাসিন্দাদের ত্বকের যত্ন, চুলের যত্ন, প্রসাধনী এবং পারফিউম সরবরাহ করে। সুতরাং, আলংকারিক প্রসাধনী উত্পাদনকারী ব্র্যান্ডগুলির তালিকায় রয়েছে এএমবিআই, বায়োটার্ম, ক্লারিসনিক, ডেক্লিয়ার,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, etc.
চুলের যত্নের পণ্য উৎপাদনকারী কোম্পানি: গার্নিয়ার, ম্যাট্রিক্স, মিসানি, রেডকেন, পিউরোলজি, লোরিয়াল। কার ব্র্যান্ড (বা ব্র্যান্ড) পারফিউম, ইও ডি টয়লেট এবং অন্যান্য সুগন্ধি পণ্য উৎপাদনে নিযুক্ত? এরা হলেন ড্রাকার নয়ার, ডিজেল, ক্যাচারেল, পালোমা পিকাসো, রজার অ্যান্ড গ্যালেট, ভিক্টর অ্যান্ড রল্ফ, রালফ লরেন।
শ্রেষ্ঠদের সেরা
ল'ওরিয়াল উদ্বেগের সেরা এবং জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলিকে নিম্নলিখিত বিভাগে ভাগ করা যেতে পারে:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier ভোক্তা পণ্যগুলির মধ্যে শীর্ষস্থানীয়৷
- বিলাস দ্রব্যের মধ্যে, জর্জিও আরমানি, কিয়েলস, ল্যানকোম, ইয়েভেস সেন্ট লরেন্ট, কালো আফিম প্রথম স্থান অধিকার করে৷
- পেশাদার প্রসাধনী প্রস্তুতকারকদের মধ্যে রেডকেন, ম্যাট্রিক্স, লোরিয়াল প্রফেশনাল, ডিক্লিয়ারকে জায়ান্ট হিসেবে বিবেচনা করা হয়।
ব্র্যান্ড র্যাঙ্কিং
পরিসংখ্যান অনুসারে, বিক্রয়ের পরিমাণের পরিপ্রেক্ষিতে, লরিয়াল ব্র্যান্ডগুলিকে নিম্নলিখিত ক্রমে র্যাঙ্ক করা হয়েছে:
A. ভোক্তা প্রসাধনী:
- "লোরিয়াল প্যারিস।"
- "Garnier"
- "মেবেলাইন নিউ ইয়র্ক।"
- "Essy"
- NYX।
B. প্রফেশনাল কেয়ার:
- "রেডকেন"।
- "ম্যাট্রিক্স"।
- "লোরিয়াল প্রফেশনাল"
- "কেরাস্টাসিস"।
- "কেরাস্কিন"।
B. সুস্থতা এবং সক্রিয় প্রসাধনী:
- "ভিচি"।
- "লা রোচে পোসে"।
- "ইনিওভ"।
- "স্কিন সিউটিক্যালস"
- "সানোফ্লোর"।
জি. বিলাসবহুল প্রসাধনী:
- "ল্যাঙ্কম"।
- "হেলেনা রুবিনস্টাইন"
- "জর্জিও আরমানি।"
- "ক্যাচারেল"।
- "বায়োটার্ম"।
- "রালফ লরেন"
- "ভিক্টর অ্যান্ড রল্ফ"।
- "ডিজেল"
- "কেজেলস"
বিগত কয়েক বছর ধরে বিক্রয় ডেটা গণনা করা হয়েছে, এবং ফলস্বরূপ, ল'ওরিয়াল উদ্বেগের সমস্ত ব্র্যান্ড প্রসাধনী বাজারে একটি শীর্ষস্থানীয় অবস্থান দখল করে আছে, অন্যান্য কোম্পানিগুলির থেকে নিকৃষ্ট নয়৷
রাশিয়ায় লরিয়াল
রাশিয়ান ফেডারেশনে, নারী ও পুরুষ উভয়েই কোম্পানির পণ্য পছন্দ করে এবং প্রশংসা করে, কারণ রাশিয়ায় Loreal ব্র্যান্ডগুলি সম্প্রতি ব্যাপকভাবে উপলব্ধ হয়েছে৷ তাদের তালিকা দীর্ঘ নয়: বিক্রয়ের সিংহভাগ পড়ে "গারনিয়ার", "মেবেলাইন", "ইয়েভেস রোচার" এএবং "ভিচি"।
সেপ্টেম্বর 2010 থেকে, চুলের যত্নের পণ্য উৎপাদনে বিশেষীকরণ করে লরিয়ালের একটি কারখানা কাজ শুরু করে। উত্পাদন শিল্প পার্ক "ভরসিনো" (কালুগা অঞ্চল) কেন্দ্রীভূত হয়। এই এন্টারপ্রাইজের মূল্য বিশ মিলিয়ন ইউরোরও বেশি এবং কর্মীদের 150 জন কর্মচারী রয়েছে। প্রতি বছর এখানে 120 মিলিয়নেরও বেশি ইউনিট উত্পাদিত হয়৷
